“凯利和朋友们”推出新品，自有IP品牌玩出新花样

近日,凯利和朋友们(Carrie)宣布,将于10月初推出升级版“凯利泡泡沐浴液”,在原有味道的基础上新增多种香味,并同时推出其它全套儿童洗护套装。凯利以自有IP为基础,专注打造自有IP品牌的衍生品制造。本次宣布推出的新品,则进一步丰富了公司产品线。

凯利公司旗下拥有亚洲著名儿童卡通形象《凯利和朋友们》的品牌授权,目前市场上有超过五百种以上的玩具、食品和服饰等商品使用着《凯利和朋友们》的卡通形象授权。

打造原创IP品牌,生产优质内容

“凯利和朋友们”在国内外著名的视频平台开设少儿类节目,自2016年末正式进入中国内容市场,成立专业内容制作团队。凯利制作的内容包括有亲子类节目《凯利和玩具朋友们》、《凯文和游戏》、《好奇心公寓》、《爱丽和故事》;木偶剧《凯利之家》;儿童纪实类节目《爱丽去哪儿》;知识类节目《凯文的吉尼斯挑战》、《爱丽讲恐龙故事》、《爱丽的童话世界》;艺术类节目《凯利音乐派对》、《凯利儿歌》等。

在《凯利和朋友们》系列节目中,出场人物包括:

凯利(Carrie) 外向活泼,热爱玩具朋友,有着强烈胜负欲的小调皮。父母经营着一家玩具店的凯利,总是可以提前玩到很多有趣的玩具,同时也乐意和朋友们分享。

爱丽(Ellie) 善良聪慧,喜欢读书,乐于助人的聪明小诸葛。

凯文(Kevin)喜欢足球和玩具车,冒失却梦想成为英雄的呆萌小子。

朱莉(Julie)热情执着,喜爱歌舞,希望能登上舞台的10岁小女孩。

优妮(Yuni)特立独行,乐观开朗,打破常规的四次元时尚达人。

藤美(Tami) 好胜心强,追求完美,擅长跑步的体育天才少女。

露西(Lucy) 随身携带放大镜,喜欢探索,梦想成为探长。

多奇(Dougie)拥有超高绘画实力的左撇子御宅族。

毛毛(Momo) 文静内向,默默帮助朋友的眼睛女孩。

星德拉(Stella)古灵精怪,喜欢costume play ,梦想成为魔法少女。

伊森 (Eden) 梦想成为科学家,IQ超群的积木天才。

鲜明的人物性格,萌趣的卡通形象,节目推出后受到了儿童们的欢迎与喜爱。截止2019年12月在中国各大视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯等)发布《凯利和朋友们》系列节目的全网总播放量突破50亿,订阅粉丝数超过800万人次。凯利IP内容的火爆也为产品孵化与线下布局奠定了基础。

产品孵化与线下布局

IP衍生品一直是资本市场的热点之一,IP衍生品的路径主要是从内容生产到布局IP再到衍生品开发。从全球布局来看,凯利的IP产业链开发已经形成了线上线下互动,内容制作持续输出与IP授权、周边产品和产业开发同步进行的产业链雏形,中国市场目前尚处于发展中阶段。

凯利在线下着手布局产品线,涵盖日化类、玩具类、益智类、文具类、教育类等多种品类。目前,全球被“凯利和朋友们”(Carrie)品牌授权的产品数量多达500种,品类涉及儿童洗护、文具、服饰、玩具、运动以及食品等。如适合儿童使用的面膜、面霜、防晒霜等产品。此外凯利的业务还涉及儿童音乐剧的制作演出和亲子咖啡厅连锁经营等。

据了解,IP市场近年来持续火热,凯利从IP内容制作出发,完成从线上内容到线下衍生产品的全面布局,通过自有IP的影响力,进一步扩展其事业版图。